Inovadores tecnológicos estão mudando a filantropia: percepções do compromisso de doação

De acordo com Wealth-X e UBS Billionaire Census 2013 , no período de 2011-2013, os bilionários doaram US $ 69 bilhões. Por comparação, Dando EUA estima que o total de doações anuais nos EUA em 2012 foi de US $ 316 bilhões. As atividades filantrópicas de indivíduos extremamente ricos, como Andrew Carnegie e John Rockefeller, não apenas beneficiaram muitas pessoas e causas, mas também inspiraram novas gerações de filantropos. Mais recentemente, bilionários, muitos dos quais fizeram fortuna no setor de tecnologia, incluindo Bill e Melinda Gates, doaram grandes somas de dinheiro para instituições de caridade.

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Quem são os Billionaire Givers?

Em um papel recente com Jana Sadeh, lançamos alguma luz sobre as características e motivações de filantropos muito ricos. Para fazer isso, exploramos o Giving Pledge, um empreendimento filantrópico lançado em junho de 2010 por Warren Buffet e Bill e Melinda Gates que incentiva bilionários, inicialmente nos Estados Unidos e posteriormente em todo o mundo, a doar pelo menos metade de sua riqueza em busca de causas beneficentes da escolha do pledger. Em maio de 2014, 127 famílias e indivíduos de 12 países com um patrimônio líquido estimado em US $ 600 bilhões assinaram o Compromisso. Vinte e três dessas famílias fizeram fortuna com a tecnologia.

Curiosamente, os doadores são convidados a deixar testemunhos escritos sobre o que inspira sua filantropia. Esse fato oferece uma janela única para as motivações filantrópicas dos extremamente ricos. Dada a importância desse grupo específico de pessoas para a promoção de causas caritativas e a escassez de outras fontes de informações sistemáticas sobre seus motivos, essas cartas podem oferecer percepções valiosas.



Descobrindo os motivos dos filantropos

Em nossa pesquisa, realizamos uma análise textual das cartas dos promotores e classificamos as motivações expressas para doar em dez categorias. Isso inclui os motivos usuais associados ao comportamento pró-social, como o desejo de causar impacto ou a alegria que se obtém ao dar. Também consideramos motivos adicionais. Por exemplo, consideramos o desejo de um doador de dispensar a riqueza da família para não estragar seus herdeiros. Além disso, consideramos o desejo de um doador de deixar um legado e fornecer um exemplo a outros ou o senso de obrigação moral de compartilhar riqueza, por exemplo, devido ao reconhecimento de que a riqueza também se deve à sorte e não apenas ao resultado de trabalho árduo. Além da questão da motivação, também nos concentramos em identificar quais características pessoais dos bilionários são bons preditores para se tornar um Pledger.

Os principais insights obtidos em nossa análise são:

  • Os bilionários que se criaram por si próprios têm maior probabilidade de assinar o Giving Pledge, em comparação com aqueles que herdaram suas fortunas;
  • A filantropia é impulsionada pelo impacto: nas cartas Giving Pledge, os bilionários falam principalmente sobre o tipo de mudanças que desejam alcançar, geralmente exibindo uma atitude empresarial em sua abordagem da filantropia.

Existem 1.645 bilionários conhecidos de acordo com a revista Forbes, e atualmente 127 assinaram o Giving Pledge. Nossas descobertas sugerem que, ao se aproximar de um bilionário, um arrecadador de fundos deve:

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  • Almeje os bilionários recém-formados em vez dos herdeiros de dinastias;
  • Elaborar um plano de negócios detalhado, apontando com clareza os objetivos da atividade filantrópica e os meios necessários para alcançá-los.

Observação : A área de pesquisa de Mirco Tonin e Michael Vlassopoulos é microeconomia aplicada com particular interesse em economia comportamental. O trabalho recente enfocou as fontes e implicações do comportamento pró-social com aplicações para doações de caridade, filantropia corporativa e financiamento coletivo.